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Anwendungshinweise zum Datenschutz bei E-Mail-Werbung

 

Die Versendung von Werbung per E-Mail wurde in der Vergangenheit überwiegend unter wettbewerbsrechtlichen Gesichtspunkten bewertet. Maßgebliche Norm ist der § 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG, der eine vorherige ausdrückliche Einwilligung des Adressaten verlangt. Da die E-Mail-Adresse allgemein als personenbezogenes Datum verstanden wird, muss jedoch auch das Datenschutzrecht beachtet werden. Dies gilt umso mehr bei einer personalisierten E-Mail-Werbung. Der Düsseldorfer Kreis hat nun einen Leitfaden zur Erhebung, Verarbeitung und Nutzung von personenbezogenen Daten für werbliche Zwecke herausgegeben, der auch die E-Mail-Werbung betrifft. Dies spricht dafür, dass der Datenschutz beim E-Mail-Marketing zukünftig mehr in den Fokus rücken wird. Von Rechtsanwalt Daniel Schätzle, HÄRTING Rechtsanwälte, Berlin, www.haerting.de.

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15. Dezember 2014 - Filed under: Rechtslage -

Das war 2014 …

Yvonne Perdelwitz von der E-Mail & Online Marketing Agentur postina.net mit den Highlights aus dem letzten Jahr. (more…)

- Filed under: Gestaltung -

E-Mail Weihnachtsgeschenke

Yvonne Perdelwitz von der E-Mail & Online Marketing Agentur postina.net mit 6 Ideen, wie Sie an Weihnachten aus der Masse herausstechen. (more…)

17. November 2014 - Filed under: Gestaltung -

Einzelheiten zulässiger Werbung per E-Mail

Die Werbung per E-Mail bedarf der vorherigen Einwilligung des Empfängers. Dabei ist unerheblich, ob ein Unternehmen oder eine Privatperson umworben wird. Die Rechtsprechung ist vergleichsweise streng und legt dem Werbenden die volle Beweislast dafür auf, dass der Empfänger (und nicht etwa ein anderer für den Adressaten) selbst in die Werbung eingewilligt hat. Was das im Einzelnen bedeutet ist aber offen.  Von Dr. Martin Schirmbacher, HÄRTING Rechtsanwälte

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13. Oktober 2014 - Filed under: Rechtslage -

Checkliste E-Mail Software

Yvonne Perdelwitz von der E-Mail & Online Marketing Agentur postina.net mit einer Checkliste, die dabei hilft, die richtige E-Mail Software fürs eigene Unternehmen zu finden. (more…)

- Filed under: Gestaltung -

E-Mail-Marketing und Recht jenseits der Einwilligungsthematik – Was sonst noch zu beachten ist

Geht es um Marketing und sind E-Mails in irgendeiner Form involviert, stellt sich schnell die übliche Rechtsfrage nach dem Erfordernis einer Einwilligung. Das Thema ist so alt wie die E-Mail selbst und hat dennoch wenig an Bedeutung verloren. Die Frage nach der vorherigen ausdrücklichen Einwilligung ist gleichbedeutend mit der Frage nach einem zulässigen E-Mail-Marketing. Gleichwohl ist das Einwilligungserfordernis nur notwendige, aber nicht ausreichende Bedingung für ein rechtlich einwandfreies E-Mail-Marketing. Neben den Anforderungen, die jede Werbemaßnahme erfüllen muss, gibt es E-Mail-spezifische Rechtsaspekte jenseits der Einwilligungsfrage zu beachten. Von Rechtsanwalt Daniel Schätzle, HÄRTING Rechtsanwälte, Berlin, www.haerting.de

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8. September 2014 - Filed under: Rechtslage -

Rätselraten

Yvonne Perdelwitz von der E-Mail & Online Marketing Agentur postina.net über eine erboste Beschwerde und wie Kleinigkeiten zu einer aufwendigen Fehlersuche führen. (more…)

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7 Tipps für die Abbestellseite

Die Abbestellseite ist wichtiger, als viele meinen. Denn es bedeutet nicht das Ende einer Beziehung, sondern nur eine Änderung.

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25. August 2014 - Filed under: Allgemein -

Wie ein Rechtsanwalt den ganzen Verteiler gefährden kann

Wohl jeder größere E-Mail-Verteiler enthält Adressen, bei denen sich das Vorliegen einer Einwilligung des Inhabers der E-Mail-Adresse nicht mehr vollständig nachweisen lässt. Jedenfalls wenn man die strengen Anforderungen zugrunde legt, die die deutsche Rechtsprechung entwickelt hat, sind die Hürden insbesondere für historisch gewachsene Verteiler sehr hoch. Dass in diesem Umstand eine besondere Gefahr liegt, zeigt ein neues Urteil des OLG Celle. Es ist nicht die erste Gerichtsentscheidung, die plastisch macht, wie eine Abmahnung den ganzen Verteiler gefährden kann. Von Dr. Martin Schirmbacher, HÄRTING Rechtsanwälte

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- Filed under: Rechtslage -

Fallstudie: Mehr Erfolg mit responsivem Newsletter

Yvonne Perdelwitz von der E-Mail & Online Marketing Agentur postina.net analysiert die Öffnungs- und Klickraten des absolit Newsletters in den 5 Monaten vor und nach der Optimierung des Newsletters für Smartphones.

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- Filed under: Gestaltung -
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